释放文旅消费潜力，山东这样做

8月8日，省政府新闻办举行解读《关于进一步提振扩大消费的若干政策措施》例行吹风会，山东省文化和旅游厅党组成员、副厅长刘少华出席并回答记者提问。

今年以来，随着疫情防控政策的优化调整，压抑了三年的消费需求集中迸发。省委、省政府将提振文旅消费作为“山东消费提振年”的先手棋。春节前，及时出台提振文旅消费“十条”措施，“真金白银”引导扩大消费。3月份，高规格召开全省旅游发展大会，系统部署推动行业高质量发展重点任务，推出提振文旅消费、促进文旅深度融合的“1+N”政策体系。全省各级文旅部门、文旅企业抢抓机遇，持续丰富文旅供给、提升服务质量、壮大宣推声势，多方合力形成强大拉动效应。淄博烧烤、济南超然楼、东平大宋不夜城“火爆出圈”，深受游客和市民喜爱。今年上半年，全省接待游客3.4亿人次、实现旅游收入4060.7亿元，分别恢复至2019年同期的107.3%和87.7%，春节、“五一”等重要假期表现尤为亮眼，特别是“五一”期间游客总数、旅游收入、过夜游客均创历史新高。截至目前，全省组团量、散客预订量均大幅超越2019年同期水平，全省文旅市场总体呈现“迅速回暖、强势复苏”的特点。

此次，深挖居民文旅消费需求，聚焦旅游核心要素，从持续扩大促消费成果、丰富文旅消费供给、推动消费扩容升级、提升智慧化便捷服务等方面提出了一系列措施，既有对原有政策的延续优化，又有不断满足游客需求的新举措。在“游”方面，鼓励景区结合实际实施一票多次多日使用制，用好“好客山东”一码通；在“购”方面，推动文博单位文创产品设计，策划推出“好客山东 好品山东”旅游必购品大礼包；在“娱”方面，深入实施“齐鲁文艺高峰计划”，推动全省重点剧目展演巡演；支持平台载体建设，创新夜间文旅消费场景等；在“住”方面，开展“乐宿山东”提升行动，探索“30秒酒店入住”便捷模式；在“行”方面，完善提升“高铁环游齐鲁”旅游产品体系，支持各市开通旅游专列、旅游巴士专线、旅游定制专线等。

下一步，全省文旅系统将进一步压紧压实责任，持续抓好政策落实，强化“好客山东 好品山东”品牌营销，办好“畅游齐鲁 乐享生活”主题旅游年，持续开展文旅消费惠民活动，将更多丰富多彩的文旅产品提供给游客，激发文旅市场活力。

一是丰富文旅消费活动。持续跟进文旅市场需求热点，聚焦暑期、国庆、元旦、春节，持续推出到山东游山水、享美食、赏民俗、过大年等专题宣传推介。结合我省秋、冬季典型景观风物、特色民俗及节庆活动等资源，联动全省16市策划推出以“品秋”为主题的赏景丰收游和“赏冬”为主题的节庆民俗冰雪游产品。开展千个网红打卡地、千个网红达人、千个文创产品、千个好客故事等“四个1000”网络营销活动。

二是优化文旅产品供给。实施“千家景区焕新工程”和“山东智造”文旅产业工程，支持景区和文娱场所加快升级改造，提升功能品质。持续优化“好客山东 好品山东”旅游必购品大礼包产品，鼓励文博单位利用馆藏资源开发文创产品，支持各市打造完善本地旅游购物品牌，打造“山东有礼”品牌体系。推动全省重点剧目展演巡演，组织旅游景区、度假区等与文艺院团开展结对共建，合作打造原创旅游演艺精品剧目。组织国家级、省级文旅消费集聚区，围绕夜食、夜游、夜宿、夜购、夜娱、夜秀开展“文旅消费嘉年华”活动，形成“时尚风”、“烟火气”、“点亮星空”的全省夜间文旅消费集聚区联动格局。

三是营造良好出游环境。鼓励景区延长开放时间、推出“夜游”特色活动，更好满足游客多样化需求。策划“高铁＋酒店＋景区”特色产品，推动“旅客变游客，车票变门票”转化。支持各市开通旅游专列、旅游巴士专线、旅游定制专线、景区直通车，更好地服务“山东人游山东”。探索“30秒酒店入住”便捷模式，按照“试点先行、分步实施”的原则在全省推行。推进旅游基础设施提档升级，鼓励现有酒店、民宿等改造升级，打造一批高标准旅游风景道，守牢文旅安全底线。